Топ лучших товаров бренда apple

12 лучших товаров бренда Apple

Место Наименование Характеристика в рейтинге
Лучшие умные часы “Apple”

Американская корпорация Apple является ведущим лидером в мировой IT-индустрии.

Помимо этого, она стала первопроходцем в данной области, именно ей принадлежит авторство первого по-настоящему персонального компьютера, поддерживающего устройство ввода-вывода – мышку.

Благодаря постоянным разработкам новых технологий, уникальному дизайну и, граничащей с ним, простоте и эстетике продуктов, компания Apple заработала репутацию культовой.

Обратите внимание

Корпорация разрабатывает и выпускает самые современные смартфоны, планшеты, персональные компьютеры и аксессуары к ним. Предлагаем небольшой обзор самых удачных продуктов компании «Эпл» за 2017-2018 годы.

Айфоны относятся к смартфонам премиум класса и по карману далеко не каждому пользователю. Тем не менее возможности и технические характеристики делают их желанными и востребованными. Вот самые удачные модели, по мнению потребителей.

2 Apple iPhone SE 32GB

Один из самых доступных смартфонов Apple, который при этом не теряет в технических характеристиках и доступных возможностях. Смартфон включает в себя все самое необходимое, что может предложить «Эпл» своим пользователям: удобный интерфейс, функциональная экосистема, высокая производительность.

Этот телефон станет лучшим выбором для тех кому нужна умная, быстрая и функциональная рабочая лошадка. Удобный размер устройства (экран 4”) позволяет легко проводить манипуляции одной рукой без риска выдать ненужную команду, случайно задев сенсор. Присутствует традиционно высокая система безопасности.

Камера также отвечает самым высоким стандартам, тут компанию Apple упрекнуть не в чём.

Из минусов все та же батарея, заряда которой хватает только на один день пользования. В остальном это отличный смартфон в легендарном корпусе, который был спроектирован ещё во времена Стива Джобса. Если вам нужен именно функциональный смартфон, а не игровая приставка или мини кинотеатр, то iPhone SE – идеальное решение.

Девайсы от Apple всегда отличались качеством и высокой производительностью, этот смартфон не стал исключением. Несмотря на то что это не самая последняя модель, выпущенная «Эпл», телефон уверенно удерживает позиции.

Текущее быстродействие и характеристики процессора позволят пользоваться смартфоном ещё несколько лет не ощущая необходимости приобрести более шустрое устройство. Качество IPS-экрана также на высоте.

Удобный интерфейс, множество необходимых функций и возможностей, великолепное качество звука и прекрасные характеристики камеры, способной конкурировать с полноценным фотоаппаратом, делают смартфон от Apple выгодным приобретением, несмотря на немалую стоимость.

Важно

К недостаткам можно отнести малоемкую батарею (1800 мА/ч), однако, энергопотребление процессора и всей системы оптимизировано так, что её хватает довольно надолго. Скользкий корпус из стекла не позволяет пользоваться телефоном без чехла. В остальном это лучший продукт в соотношении цена-качество среди смартфонов «Эпл».

Ноутбуки «Эпл» отличаются компактностью, производительностью и быстродействием. Рассмотрим самые интересные модели последнего года.

2 Apple MacBook Mid

Самый компактный и лёгкий ноутбук с превосходными техническими характеристиками. Производительность устройства порадует даже требовательных пользователей. По традиции, ноутбук оснащён отличным экраном и удобным широким тачпадом, при этом последний не срабатывает случайным образом при нажатии близлежащих кнопок.

Клавиатура отличается от стандартного устройства ввода Apple. Пользователи оценили этот момент не однозначно, кто-то относит этот нюанс к недостаткам, другим, наоборот, нравится.

Если не загружать MacBook Mid энергоёмкими задачами, то работать он будет почти бесшумно, нагрев процессора настолько незначительный, что вентилятор практически не включается.

Из недостатков: высокая стоимость (но это же Apple), всего один порт, дешёвые переходники на обычный USB несовместимы с устройством. В остальном это лучшее решение в качестве ноутбука на каждый день: легко носить, удобно пользоваться, долго держит заряд.

Отличный рабочий ноутбук с хорошими техническими характеристиками. Пользователи отмечают яркий и контрастный экран, от которого долго не устают глаза, и продолжительное время автономной работы.

Кроме того, зарядка аккумулятора устройства выполняется через USB-C порт, что позволяет при необходимости быстро подзарядить ноутбук Apple от Power Bank и продолжить работу. MacBook компактный и лёгкий. Также пользователей порадует большой и очень удобный тачпад и подсветка клавиатуры по центру.

Штатные динамики выдают звук прекрасного качества, дополнительные колонки в обычных условиях не потребуются.

Совет

Серьёзных недостатков устройство не имеет, есть только небольшие неудобства, которые пользователи оценили по-разному: громкая клавиатура и всего 2 USB-C порта только с одной стороны. Один вентилятор не всегда справляется с охлаждением при запуске ресурсоёмких программ. В остальном это лучший рабочий ноутбук от «Эпл» по умеренной цене.

Лучшей гарнитуры для Айфонов и Айпадов, чем оригинальные наушники нет. Вот самые удачные предложения Apple для пользователей с разными потребностями.

2 Apple ME186

Наушники Apple ME186 порадуют пользователя отличным звучанием низких и высоких частот. Для любителей насыщенных, завышенных над остальными частотами, басов этот продукт не подойдёт. Гарнитура снабжена удобным пультом управления и качественным микрофоном.

Амбушюры удобно располагаются в ушной раковине и создают отличную звукоизоляцию. Как и вся продукция Apple, наушники имеют очень стильный и благородный внешний вид. В комплекте есть сменные решетки, так как они довольно быстро забиваются из-за близкого прилегания к ушам.

Однако, их легко скрутить и продуть или заменить на запасные.

Не радуют владельцев довольно хрупкие провода, которые при активном использовании быстро рвутся. Чаще всего разрыв случается у основания штекера или самих наушников. Полноценно гарнитура работает только в паре с Apple-устройством.

AirPods — лучшие беспроводные наушники «Эпл» с продуманной концепцией использования. Отличаются отличным шумоподавлением. Микрофоны вмонтированы в оба наушника, и система самостоятельно определяет, который из них предпочтительнее.

Имеется отдельный сенсор, определяющий наличие гарнитуры в ушах, который отключает музыку при вытаскивании последней. Устройство прочно фиксируется в ушной раковине и не выпадают даже при интенсивном беге, при этом динамики выдают качественный звук, который оценят требовательные пользователи.

Подключение к Apple-устройству проходит просто и не вызовет затруднений, а бокс-зарядка лёгкий и удобный в использовании.

Гарнитура раскроет все свои возможности только в паре с Apple-устройством, поэтому покупать её имеет смысл только, если у вас iPhone или иной подходящий девайс бренда. В остальном беспроводные наушники вне конкуренции.

Умные часы становятся не просто аксессуарами, подчёркивающими успешность владельца. Сегодня это полноценные помощники для активных людей. Вот самые популярные модели Apple Watch.

2 Apple Watch Series 2 Nike Sport Band

Противоударные и влагозащищенные умные часы в алюминиевом корпусе отлично подойдут для активных тренировок. Сенсорный OLED-экран позволяет комфортно мониторить уведомления даже при ярком солнце.

В умные часы интегрирован сервис Apple Pay, благодаря чему появляется возможность оплатить покупки даже, если кошелёк и смартфон остались дома.

Звонки также не останутся неотвеченными, в устройство встроены динамики и микрофон, качество связи отличное, собеседники не заметят, что с ними разговаривают не с телефона. При средней активности часы показывают хорошую продолжительность работы без подзарядки.

Обратите внимание

Из недостатков: мало приложений доступных для интеграции, не очень удобный резиновый ремешок, который идёт в комплекте, стекло легко поцарапать. Несмотря на это, Apple Watch Series 2 станет лучшим девайсом для пользователей, ведущих активный образ жизни.

Источник: http://markakachestva.ru/rating-of/1959-luchshie-tovary-brenda-apple.html

12 лучших товаров бренда apple – народный рейтинг

Широчайший ассортимент актуальных iPhone развернувшийся на официальной страничке Apple Online Store может вызвать сомнения даже у людей которые не первый год знакомый с техникой американского производителя.

Чтобы разобраться и выбрать «Лучший Айфон» с приемлемым ценником нужен комплексный подход к вопросу.

В этом материале мы расскажем о преимуществах и недостатках тех или иных моделей iPhone и поможем определиться с выбором.

Примечание: iPhone 5s и iPhone 6 не былы включены в список, потому как их официально не продает Apple в России (но продают некоторые реселлеры). Да и сейчас продаётся очень много восстановленных «пятьэсок» и «шестёрок» под видом новых (подробно здесь и здесь). Будьте внимательны.

ПО ТЕМЕ: 

iPhone 6s и iPhone 6s Plus

Флагман 2015 года до сих пор является достойным вариантом с зазором на ближайшие несколько лет. Да и не так уж и много в «семерке» и «восьмерке» нововведений, чтобы переплачивать. Об этом мы размышляли здесь и здесь.

Смартфоны оснащены процессором Apple A9, 2 ГБ оперативной памяти, 12 МП основной и 5 МП фронтальной камерами.

Все современные фишки вроде 3D Touch (технология, позволяющая определять силу нажатия на дисплей), тактильной отдачи Taptic Engine, дактилоскопического датчика Touch ID второго поколения, вызов Siri голосом (когда iPhone не заряжается) присутствуют.

iPhone 6s доступен в следующих расцветках: серый космос, серебристый, золотой и розовое золото.

iPhone 6s и 6s Plus — это достаточно мощные устройства, которые до сих пор актуальны. В настоящее время в продаже имеются версии на 32 и 128 ГБ (модель на 16 ГБ после старта продаж iPhone 7 была снята с производства).

Сравнение технических характеристик iPhone 6S / 6S Plus, iPhone 8 / 8 Plus и iPhone X (нажмите для увеличения)

Цены на iPhone 6s в России

Приобрести базовую версию iPhone 6s на 32 ГБ у ритейлеров в России можно от 31 990 рублей. Вариант со 128 Гб внутренней памяти обойдется в 34 990 рублей.

Стоимость iPhone 6s Plus 32 Гб составляет 33 990 рублей. Версия с накопителем 128 Гб — 39 990 рублей.

ПО ТЕМЕ:

iPhone SE

Наследственный преемник iPhone 5s с прокачанным железом в прежнем компактном корпусе. Все ровно так, как просили фанаты техники Apple. До выхода iPhone 7 этой был самый мощный смартфон среди всей линейки, опередивший на тот момент даже флагманский iPhone 6s, хоть они и с практически идентичным железом.

Победа в синтетических тестах была «вырвана» в основном за счёт меньшего разрешения дисплея и, соответственно, меньшими требованиями к графическому ускорителю.

В отличие от iPhone 6s, здесь установлен сенсор отпечатков пальцев Touch ID первого поколения (чуть медленнее), нет 3D Touch, тактильной отдачи Taptic Engine. Дисплей у iPhone SE не такой контрастный (800:1 против 1400:1 у iPhone 6s).

Об остальных мелких нюансах мы писали в этом материале.

iPhone SE подойдёт тем, кому не нравятся современные «лопаты» с большой диагональю дисплея или кто хочет приобрести относительно современное устройство, но по меньшей чем у iPhone 6s цене. Гаджет будет актуален так же как и iPhone 6s — ближайшие 2-3 года. В продаже имеются модели на 32 ГБ и 128 ГБ.

Цены на iPhone SE в России

Важно

iPhone SE 32 ГБ — купить за 18 990 рублей.
iPhone SE 128 ГБ — купить за 24 990 рублей.

ПО ТЕМЕ: 

iPhone 7 и iPhone 7 Plus

Флагманы 2016 года — iPhone 7 и iPhone 7 Plus — это производительные, привлекательные (особенно в новых цветах «Чёрный» и «Чёрный Оникс») с относительно доступной ценой смартфоны.

iPhone 7 помимо новых цветовых решений получил четырёхядерный процессор Apple A10 Fusion (два ядра энергоэффективные и два — производительные, для выполнения самых сложных задач), 2 ГБ оперативной памяти, сенсорной кнопкой «Домой», стереодинамики, более яркий дисплей (расширенный цветовой охват), новую 12 МП основную камеру (диафрагма ƒ/1.8, шестилинзовый объектив (в 6s — 5 линз)) и 7 МП фронтальную камеру, четырёхдиодную вспышку и обновленный модуль сотовой связи. Хочется отметить заметно улучшившийся показатель времени автономной работы (работает на 2 часа дольше чем iPhone 6s). Об остальных мелких доработках можно почитать здесь.

Единственным недостатком можно назвать отсутствие 3,5-мм аудиоразъёма, но, кажется, Apple задала новое веяние моды, потому как конкурирующие производители также начали выпускать модели без него. Популярность беспроводных наушников и аксессуаров с Lightning-интерфейсом резко возросла.

5,5-дюймовая модель обзавелась большим количеством эксклюзивных фишек: двойная основная камера (два 12 МП сенсора с широкоугольным и телеобъективом) с двухкратным основным и 10-кратным цифровым зумом и 3 ГБ оперативной памяти.

Читайте также:  Топ лучших обезболивающих для суставов

В настоящий момент iPhone 7 и iPhone 7 Plus продаётся в двух модификациях с 32 и 128 ГБ накопителем.

Сравнение технических характеристик iPhone 7 от iPhone 8 (Таблица)

Сравнение технических характеристик iPhone 8 Plus и iPhone 7 Plus

Цены на iPhone 7 и iPhone 7 Plus в России

iPhone 7 32 ГБ — купить за 38 990 рублей.
iPhone 7 128 ГБ — купить за 45 490 рублей.

iPhone 7 Plus 32 ГБ — купить за 47 990 рублей.
iPhone 7 Plus 128 ГБ — купить за 52 990 рублей.

ПО ТЕМЕ: 

iPhone 8 и iPhone 8 Plus

Если абстрагироваться от флагмана iPhone X, то обе «восьмерки» (обзор) выглядят логичным продолжением линейки. Оба гаджета облачены в новый стеклянный корпус с металлической рамой, но при этом лицевая панель практически не отличима от предыдущего поколения, габариты и вес устройств изменились незначительно.

Смартфоны получили более производительный чип Apple A11 Bionic, со-процессор движения M11 Motion, первый графический процессор собственной разработки и вдвое больший объем накопителя (62 и 256 Гб на выбор). Единственным улучшением экрана стало внедрение технологии True Tone, которая подстраивает свечение дисплея под окружающее освещение.

Разницу в работе основной камеры среднестатистический пользователь заметит только при использовании нового режима «Портретное освещение» в iPhone 8 Plus и съемке видео в качестве 1080p с частотой 240 к/с (iPhone 7 / 7 Plus с такой частотой снимает 720p).

Совет

Одним из ключевых новшеств iPhone 8 / 8 Plus стала беспроводная зарядка по стандарту Qi, которую Apple упорно не хотела внедрять в предыдущих моделях, а также функция Quick Charge (быстрая зарядка).

Емкость аккумуляторов несколько снизилась, но время автономной работы осталось прежним за счет использования более энергоэффективного процессора. Из периферийных модулей также можно выделить Bluetooth 5.0, пришедший на смену версии 4.2.

Цвета iPhone 8 и iPhone 8 Plus

Цены на iPhone 8 и iPhone 8 Plus в России

iPhone 8 Plus 64 ГБ — купить за 55 990 рублей.
iPhone 8 Plus 256 ГБ — купить за 68 990 рублей.

iPhone X

В 2017 году Apple выпустила сразу три смартфона, но для тех, кто хочет пользоваться исключительно «hi-end» устройствами, выбор сузился до одного. iPhone X (обзор) стоит на порядок дороже собратьев, но и предлагает куда более богатый функционал.

Как и iPhone 8 / 8 Plus, флагман получил корпус со стеклянной задней панелью, но фронтальная часть устройства изменилась кардинально. В первую очередь, бросается в глаза 5,8-дюймовый экран, занимающий практически всю площадь панели, а также отсутствие кнопки Домой.

Ее функции на себя взяла операционная система, поддерживающая новые жесты управления, а также технология идентификации лица пользователя Face ID, заменившая сканер отпечатков пальцев Touch ID.

Из преимуществ iPhone X также следует отметить Super Retina HD экран разрешением 2436 × 1125 пикселей (458 пикселей на дюйм), улучшенную камеру с технологией оптической стабилизации на обоих объективах, режимы «Портрет» с функционалом «Портретное освещение» и функцию Animoji для фронтальной камеры.

ПО ТЕМЕ: Сравнение скорости зарядки iPhone 7 и быстрой зарядки iPhone 8 и iPhone X (график + видео).

Цвета iPhone X

Технические характеристики iPhone X

Цены на iPhone X в России

iPhone X 64 ГБ — купить за 71 990 рублей.
iPhone X 256 ГБ — купить за 82 990 рублей.

Подводим итоги

iPhone SE могут приобрести люди с ограниченным бюджетом. iPhone 6s, 6s Plus, а также iPhone 7 и 7 Plus — самая выгодная покупка на данный момент. iPhone X, iPhone 8 и 8 Plus для тех, кто хочет самый топовый гаджет.

Источник:

Пять лучших айфонов по соотношению «цена-качество». И три – худших

Павел Городницкий провел ревизию в магазинах электроники и определил, какие айфоны покупать выгоднее всего.

Тима Кука можно ругать за срывы дедлайнов и слабость в инновациях, но он сделал важную вещь: расширил модельный ряд айфонов настолько, что теперь выбор есть во всех ценовых категориях, кроме самой бюджетной.

Источник: https://aero-mov.ru/sdacha/12-luchshih-tovarov-brenda-apple-narodnyj-rejting.html

Почему Apple – лучшая компания в мире – Super G

Одна из самых дорогих компаний в мире. Бренд, который успел стать по-настоящему культовым.

Производитель, подаривший нам iPhone и навсегда изменивший мобильную индустрию, а заодно и несколько сфер наших жизней. Первый в мире персональный компьютер.

Совершенная операционная система, отшлифованная десятилетиями. Джобс — одна из самых ярких личностей второй половины XX века. Всё это Apple.

Отказ от ответственности

Сразу хочу сделать несколько оговорок.

1. «Лучшая в мире компания» подразумевает среди IT-, телеком и подобного рода компаний, а не лучшая вообще. Просто я так сократил название. Словца красного ради и не более того. Прошу понять, простить.

2. Если у вас есть вопросы относительно материала, пожелания, критика или не дай Бог возражения, то прошу обращаться со всем этим «вон к той кирпичной стене» что справа от вас. Или позади вас, или из окна выгляните. В общем, найдите стену и к ней обратитесь.

Эта и последующие статьи цикла будут написаны в своеобразной авторской манере, если вы её не поняли, то мне все равно. Кто понял суть, ловим виртуальное пять.

3. Это первая статья подобного рода. Будем разбирать по косточкам каждого более-менее заслуживающего внимания производителя. Начнём с Apple. Он заслуживает внимания в первую очередь.

Напишу ли я ещё? Надеюсь. Это, так сказать, пилотный материал. Пойдёт — хорошо. Не пойдёт, пойду сам искать кирпичную стену.

К делу!

Я относительно давно слежу за компанией и её успехами. Начиная с 2006 года. Не старожил, конечно, но кое-что знаю, выводы сделать могу. А потому мне есть, что сказать. Причём, даже аргументированно. Поехали!

1. Mac

Начну с того, с чего собственно и начала сама компания и Стив Джобс в частности. В стародавние времена мир знал его детище под названием Apple Computer Inc. Сейчас «компьютеры» убрали из названия, а виной тому стал обширный бизнес и разработки самого разного рода. Старое наименование стало попросту неактуально.

Первый компьютер был создан компанией в 1976 году. Устройство представляло из себя набор микросхем и разных модулей. Последние покупались отдельно. Затем появился Apple I, после и II-ая версия. Компьютер вобрал в себя большую часть необходимых модулей и стал вещью в себе.

Дальше понеслось-поехало и вот перед нами iMac 27’’ с чудовищным разрешением в 5K. На момент выхода (2014 год) аналогов в мире не было в принципе.

Обратите внимание

Можно было собрать аналогичную машинку из отдельно системного блока, отдельно монитора, но стоило бы это примерно в 2-3 раза дороже, чем купить iMac 5K. Чем не инновация?

Лично я окончательно пересел на Mac в 2010 году, купив себе iMac 27’’, но предварительно попробовав двадцать с лишним самых разных маков (от Mac mini до MacBook Pro 17’’). Мой iMac был просто невероятной машиной. Дизайн, производительность — всё это здорово, но было для меня далеко не главным.

Вся соль в операционной системе Mac OS X. Она невероятно удобная — просто три слова, которые описывают «операционку» лучше всего.

Особенно сильно я прочувствовал её удобство, когда три года назад открыл этот сайт и объём моей работы за компьютером возрос многократно.

Я печатаю, редактирую фото в Photoshop, лазаю по Сети с запредельной скоростью, а значит, и продуктивностью. Эффективность моей работы зашкаливает.

Курсор мыши носится по экрану, как будто убегает от пожара, а ложных срабатываний у тачпэда или Apple Mouse просто нет. Вообще нет!

И ничто не отвлекает меня от работы.

Никакие всплывающие окна «А действительно ли вы хотите открыть это приложение?» или «для работы этой программы необходимо установить NET Framework такой-то версии» и так далее.

Программы не конфликтуют друг с другом, а тем более с железом. Системный реестр, драйвера («кексты», как их тут называют), пакеты обновлений — я напрочь забыл что вообще это такое и невероятно этому рад.

А антивирусы? Обновление Касперского, без которого дальше Яндекса соваться уже небезопасно. Вирусы, трояны, черви — это что-то из последнего фильма про Нарнию? Не знаю, я не смотрел.

Вам мало? Посмотрите, кто пользуется Mac`ами. Журналисты, блогеры, профессиональные музыканты и киноработники, вэб-дизайнеры и так далее.

Важно

Смешно полагать, что Apple каким-то образом умудрилось обмануть всех этих людей и подсунуть им просто маркетинговый пшик.

Всё-таки эти люди не хомячки, которые смотрят Опру, ходят в Bestbuy за «нутеллой» и отращивают себе задницу, обжираясь чипсами Лэйз, и пусть их рекламирует даже Месси (на самом деле отращивают, чипсы все любят). Значит, это осознанный выбор, а следовательно, Mac — это шикарный и без всяких «пожалуй» лучший инструмент для работы.

2. Стив Джобс

Как и всякая неординарная личность, Стива Джобса нельзя назвать однозначно положительным или целиком и полностью отвратительным человеком.

У него были свои плюсы и минусы, однако он лично принимал участие в создании буквально всех продуктов компании, хотел сделать их максимально удобными, сделать их для себя. В этом кардинальное отличие бывшего CEO Apple от сотен его коллег из других компаний.

Последние могут быть хорошими или плохими руководителями, должны иметь определенные навыки (по зарабатыванию денег прежде всего) и обладать определённым доверием своих подчиненных плюс акционеров.

Стив Джобс пошёл намного дальше. В чём-то он сильно опередил своих коллег, на что-то ему было полностью наплевать. И вот это само по себе уникально.

Но самое главное, именно Стив Джобс привёл компанию к тому, чем она является сейчас. Самой дорогой компанией в мире с точки зрения капитализации (данные на май 2016 г.). Законодателем мод в индустрии.

И пусть все говорят, что им вздумается, но буквально каждый производитель, находящийся в рынке, разрабатывая своё устройство, оглядывается на то, что там у купертиновцев. До сих пор.

И так будет продолжаться ещё долго.

Не верите? Вспомните оголтелую гонку Samsung за право стать первым производителем, создавшим умные часы. Samsung Galaxy Gear называлось тогда это недоразумение, которое вообще никак не было воспринято рынком. Gear S2 и S3 — это уже другие продукты. Но первое поколение — страх!

3. Люди с ограниченными возможностями

В мобильных устройствах как-то не принято было создавать инструменты для людей с ограниченными физическими возможностями. Плохое зрение и слух? Ну, извините. Примерно такая позиция была у всех производителей до той поры, пока Apple не решилась переломить сложившуюся ситуацию.

iPhone — это по сути первый смартфон, который получил те или иные инструменты для людей со слабым зрением или слухом. Android в те времена было не до того. ОС не могла справиться сама с собой, не то что обзавестись каким-то «факультативными» инструментами. А iPhone уже тогда обладал необходимым функционалом. Если мне не изменяет память, то началось всё это с 4-ки.

И продолжается до сих пор. Инструменты для людей с ограниченными возможностями в iOS и Mac OS X на голову выше всего того, что предлагают конкуренты, если они вообще что-то предлагают.

4. Музыка

Слова Стива Джобса, а теперь и Тима Кука, что Apple очень трепетно и с любовью относится к музыке действительно обоснованы.

Только настоящий любитель музыки мог создать удобный сервис для её покупки и прослушивания, а затем ещё и для переноски её с собой в виде отдельного устройства — iPod. Последний сам по себе стал не просто гаджетом, а целым явлением.

iPod есть iPod, неважно какого поколения или объёма памяти. Это гаджет для «правильного» прослушивания музыки.

Совет

Кто-то может возразить, что это всё равно из-за денег. Да и пусть. Sony, Panasonic и другие производители тоже делали плееры, тоже хотели заработать денег. А чувствуется ли в каком-нибудь Sony NWZ-MD435S любовь к музыке? Лично мне всё понятно уже по названию.

Читайте также:  Топ лучших плоек для волос с алиэкспресс

А посмотрите на продукт этой любви. iTunes — это медиацентр, через который можно смотреть, слушать, читать — потреблять вообще любой мультимедийный контент.

Огромный магазин фильмов, своевременные релизы, удобный процесс покупки и просмотра контента — сразу в плеере, без скачивания в папку Downloads и поиска на торрентах нужного кодека для воспроизведения фильма.

А каналы? А трансляции и подкасты? Последний формат вообще целиком и полностью родился благодаря Apple. Как минимум стал популярным благодаря «тунцу».

Идём далее. Прослушивать музыку на iOS-девайсах в разы удобнее, чем на Android. Если сам производитель смартфона не позаботился об установке фирменного плеера, то слушать музыку попросту не с чего. AIMP? Я вас умоляю!

5. Apple Watch

Наручные часы от компании наделали столько шума, что ещё до их выхода создался рынок под эту новую категорию гаджетов. Это всё равно, что ребёнок. Он ещё не родился, а к его приходу в этот мир всё уже готово и родственники стоят с цветами под окнами роддома.

И пусть сейчас эти устройства не так распространены, львиную долю доходов с этого рынка собирает всё равно Apple. А ведь их сумели опередить некоторые игроки: Samsung и Pebble (R.I.P.).

6. iPhone

10 лет назад Стив Джобс представил первый iPhone. 09 января 2007 мир навсегда изменился. Компания настолько сильно встряхнула рынок, что несокрушимые гиганты рынка в лице Nokia (1-ое место в мире по продажам телефонов) и Motorola (2-ое) перестали существовать. Окончательно и бесповоротно.

Тогда не все поняли, что произошло. Многие компании были не согласны, другие тихонько посмеивались над выскочкой из Купертино. А мощи самых упёртых до сих пор перепродаются из рук в руки (те же самые Moto и Nokia) и ничего с этим уже не поделаешь.

Теперь все мы с вами пользуемся ёмкостными, сенсорными экранами, сидим с гаджетов в Интернете и слушаем музыку со своего смартфона. А именно эти три составляющие были краеугольным камнем революционного устройства под названием iPhone.

И оно остаётся таким и по сей день. Хотите доказательства. Пожалуйста!

Обратите внимание

Сканеры отпечатков пальцев начали появляться в смартфонах только после выхода iPhone 5S в 2013 году. Две задние камеры в телефоне были и до iPhone 7 Plus. Но кому они были нужны? Сейчас нужны всем!

Отказ от разъёма 3,5 мм — это один из самых дерзких шагов со стороны Apple в последние годы. И воспринимается он крайне неоднозначно. Однако вспомните выход MacBook Air в 2008 году и исчезновение Ethernet-порта в нём. И ничего. Живём и наслаждаемся жизнью!

7. Эмоции

Каждый молодой человек в возрасте до 30 лет буквально мечтает купить себе последнюю модель «айфона».

Apple того не подозревая (или подозревая) создали социальную сеть. И у неё нет http-адреса или собственного приложения в App Store. К ней можно присоединиться, только купив iPhone. Только тогда ты начинаешь общаться с окружающим миром, занимать определенную позицию в его иерархии. И вот как это работает.

Если у тебя iPhone 5S, то ты в теме. Ты знаешь, что да как, но не более. Это минимальная плата для входа в сообщество. Ты находишься в нём, но не имеешь никакого права на активные действия, ибо этот смартфон может позволить себе каждый.

Если на руках iPhone 6 или 6S, то у тебя уже появляются некоторые права. Ты можешь заявить о себе, как об успешной личности в определенной, известной степени. Не перегибать палку, но кое-что всё-таки дать понять окружающим.

Владеешь iPhone 7? Ты — игрок, которого видно издалека. Все знают, кто тут папочка или мамочка с нормальным таким жизненным опытом.

Отдать за смартфон как минимум 45 000 рублей — месячную зарплату начинающего специалиста в Москве или, о Боже, полтора оклада в регионах — не каждый может себе это позволить.

А ты смог, значит, имеешь жизненный опыт, успех на работе, при деньгах. Красавчик, в общем!

Важно

На руках iPhone 7 Plus Jet Black — ты звезда. Перед тобой открыты все двери. Когда в компании все спорят, ты достаёшь этот девайс, кладёшь на стол и все замолкают, ждут твоего вердикта. И всё потому, что ты сходу смог потратить over 60 тысяч рублей и ещё пошёл в ресторан отметить это дело как следует. Значит, ты шаришь. Тобой хотят быть в конце концов!

Именно по такой схеме работают эмоции! То, как чувствует себя современный urban-человек. Не думает, а чувствует! И плевать, что всё это чепуха с точки зрения здравого смысла. Кому он вообще нужен в Москве и в 2017 году?

Так почему же Apple лучше всех?

Я могу продолжать этот список бесконечно. Это не сложно, ибо Apple — лучшая в мире компания. Это явление, социальная сеть, это законодатель рынка, они крупными буквами уже вписали себя в летопись, а современная история этого бренда ещё далека до завершения.

Да, в прошлом году впервые продажи перестали расти. На это есть абсолютно логичное объяснение. Компании нужен был Китай, чтобы продолжить экстенсивный рост. В 2015 году они его захватили. В ширь двигаться уже некуда, новых рынков нет.

А потому продажи просто стабилизировались.

Смартфон по-прежнему отлично продаётся, социальная сеть бурлит своими шестерёнками, а значит, у Apple всё прекрасно и компания обязательно продолжит радовать нас новыми гаджетами, технологиями, но самое главное, эмоциями от их приобретения.

Apple iPhone Mac Mac OS X MacBook

Источник: https://superg.ru/why-apple-is-the-best-company-in-the-world/

В чем секрет самой дорогой “яблочной” компании в мире?

В начале своего пути основатель мировой корпорации Apple — Стив Джобс, наверняка и представить не мог, насколько вырастет его детище и какое влияние оно будет оказывать на IT-индустрию. Сегодня Apple — это не только культовый бренд в электронике, высокотехнологичная продукция с миллионами фанатов, ночующих возле магазинов, но и самая дорогая компания в мировой истории!

Чтобы оценить весь масштаб структуры, кой является «яблочная корпорация», стоит услышать сколько стоит компания Apple — ее рыночная капитализация составляет более 530 миллиардов долларов! Это же 10-годичное ВВП какой-нибудь Латвии или Словении!

Однако, несмотря на свое сегодняшнее величие, компания Apple тоже когда-то была маленьким стартапом в гараже под руководством Стив Джобса и его команды. Очень интересно узнать, благодаря чему компания Apple добилась своего успеха, в чем ее секрет.

Наличие главного креатора и вдохновителя Apple в лице Стива Джобса — уже и есть главный секрет. Однако компания добилась таких высот не только благодаря его таланту, успех — это заслуга усердной работы целой команды и принципов, на которых строилась работа в Apple. Об это мы сегодня и расскажем.

Дизайн и внимание к мелочам

Как известно, хороший внешний вид — это 50% успеха. Но Cтив Джобс и его команда делала не просто изысканный дизайн устройств, Apple создало целое направление в этой области и образ компании, на которую все равняются.

Стив Джобс привел в Эппл Джонатана Айва, с которым ночи напролет обсуждал, как будет выглядеть тот или иной продукт, как будет выглядеть каждая мелочь. Вместе с ним он вывел практически идеальную формулу в дизайне, сочетающую простоту и элегантность.

Показательным примером дотошности Apple к деталям — могут стать иконки стандартных приложений. Например, на иконке TextEdit набрано содержание рекламного ролика, и это несмотря на то, что обычные пользователи в состоянии рассмотреть это только при сильном увеличении.

Каждый раз, когда работа продуктом или устройством завершается, Apple тратит максимум денег и усилий, чтобы сделать его идеальным. Мало кто знает, но, к примеру, музыку для iMovie записывал Лондонский симфонический оркестр.

Удобство, простота и забота о пользователях

«Я хочу, чтобы хорошая вещь была проста в дизайнерском исполнении и не требовала больших производственных затрат» — так говорил Джобс, выражая идею продукта. 

Все устройства Apple, будь то компьютер, телефон или плеер, полностью готово к эксплуатуции, их не нужно настраивать, а если и нужно что-то дополнительно установить, то этот процесс понятен даже ежу. Это подкупает тех, кто не хочет заморачиваться над настройками, а хочет просто получать удовольствие от использования.

Главный дизайнер Apple Джонатана Айв и сам Джобс неоднократно повторяли, что деньги для них всегда были на втором плане, главное — помочь пользователям решать их проблемы и запросы при помощи своей продукции. Единственная цель, которая нас возбуждает — это изобретение идеального продукта. Если люди оценят наш продукт, тогда мы и заработаем на этом.

Особая структура управления и cекретность

Чтобы удержать на плаву такую огромную IT-машину, разработана собственная корпоративная культура с четкой иерархией В Apple никогда не возникает вопроса, кто и за что несёт ответственность. На каждом совещании озвучиваются и назначаются ответственные лица, распределяются роли. Каждый сотрудник знает, к кому обращаться со своими вопросами.

Забавно, что при жизни сам Стив Джобс был любителем навязывать свои правила и порядки, он  решал совершенно рядовые вопросы в компании, начиная от дизайна автобусов, на которых возят сотрудников и заканчивая едой в меню кафе. Из-за этого Джобса иногда называли корпоративным диктатором.

Совет

Атмосфере секретности, при которой выпускаются продукты Apple, позавидовали бы, наверное, даже советские вожди. И это вполне логично, учитывая что компания выпускает революционные продукты.

В стремлении защитить свои новинки Apple предпринимает даже крайние меры. Например, изымает через суду всю технику журналистов, которые пишут о прототипах, обязывает тестировщиков новых гаджетов отправлять специальный пин-код каждые несколько часов.

Особая организация продаж

У Apple есть собственная концепция продаж, где описаны тонкости по функционированию и оформлению магазинов, а также приведены методики и психологические приемы для менеджеров и продавцов. Любого клиента в Apple Store утопят во внимании и заботе вне зависимости от статуса.

Главный магазин Apple «Стеклянный куб» в Нью-Йорке некоторые считают своего рода произведением искусства. По достоверным фактам данный магазин рекордсмен по числу фото в сутки, на фоне которых он изображен.

В самом руководстве продаж от  Apple есть множество нюансов и вариаций поведения продавцов магазина вплоть до точных слов, которые можно и нельзя произносить в разговоре с клиентом.

Все сотрудники магазина Apple Store носят синие рубашки. Перед трудоустройством каждый из них проходит 14-дневный курс обучения и несколько тренингов. Их учат использовать компонентную изоляцию, диагностические сервисы, а также искренне сочувствовать людям.

Рекламная стратегия как катализатор продаж

Apple стал таким культовым брендом во многом благодаря грамотно спланированной рекламной стратегии. Вся шумиха вокруг компании с надуманными поводами и холивары на тему «Apple против Microsoft» или «Apple против всех» — это все результат не случайного стечения обстоятельств, а заранее спланированные шаги.

Стратегия противопоставления себя всем остальным была избрана Стивом Джобсом еще в начале становления компании. Благодаря этому бренд стал лакмусовой бумажкой, показывающей, насколько он отличается от других. Вступая в войны брендов, Apple еще раз доказал, что даже из негатива также можно извлечь выгоду.

Несмотря на высокое качество «яблочных» устройств, любители Apple, откровенно говоря, слегка переплачивают. Но стоит признать, что есть за что!

Пользователи готовы платить за ощущение в подушечках пальцев, когда прикасаются к тачпаду, за степень напряженности мыщц, когда открывают MacBook, за ощущения, которые получают при работе с устройствами Apple, ну и за сопричастность к знаменитому бренду. А как вы относитесь к продукции Apple?

Читайте также:  Топ лучших бюджетных стиральных машин

Оцените пост:

Источник: https://topovik.com/?p=9371

Бренды

Бренд: Apple

Cлоган: Думай иначе (англ. Think different)

Отрасль: производство компьютерной техники, программного обеспечения, плееров, сотовых телефонов

Продукция: компьютеры, компьютерные компоненты, сотовые телефоны, плееры.

Компания-владелец: Apple Inc

Год основания: 1976

Штаб-квартира: США

Продажи Операционный доход Чистая прибыль Совокупные активы Акционерный капитал Всего работающих
Net sales Operating income Net income Total assets Total shareholders’ equity
$, млрд $, млрд $, млрд $, млрд $, млрд Тыс. чел.
2012 156,508 55,241 41,73 176.064 118, 210
2013 170,910 48,999 37,037 207,000 123,549 80,000
2014 182,795 52,503 39,510 231,839 111,547 98,000
2015 233,715 71,230 53,394 290,479 119,355 110,000
2016 215,639 60,024 45,687 321,686 128,249 116,000
2017 229,234 61,344 48,351 375,319 134,047 123,000
2018 265,595 70,898 59,531 365,725 107,147 132,000 

Стоимость бренда Apple по оценке компаний (млрд $):

Год Interbrand Millward Brown Optimor Brand Finance
2014 118,863 147,880 104,680
2015 170,276 246,992 128,303
2016  178,119 228,460 145,918
2017 184,154 234,671 107,141
2018  214,480  300,595 146,311 

По состоянию на 2013 год Apple выпускает следующую продукцию:

мобильные телефоны iPhone, планшетные компьютеры iPad, персональные компьютеры MacBook Pro, MacBook Air, Mac mini, iMac, Mac Pro, компьютерные мониторы Thunderbolt Display, серверы Mac mini Server, Mac Pro Server, мультимедийные проигрыватели Apple TV, портативные мультимедиа-плееры iPod shuffle, iPod nano, iPod classic и iPod touch и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.

В 2011 году компания запустила iCloud — уникальный набор новейших бесплатных веб-сервисов, которые идеально работают с приложениями на ваших iPhone, iPad, iPod touch, Mac или PC. 

По состоянию на май 2013 года компания имела 406 собственных розничных магазинов во всем мире. 

Apple в России

Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года.  В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл.

По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год). В 2007 году было создано российское представительство компании.

 По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании.

В итоге, к 2010 году фирменный магазин Apple уже назывался re:Store и входил в одноимённую сеть.

К 2010 году в России вообще не существовало ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвленную сеть магазинов-партнеров различного уровня: к Premium Reseller относятся магазины компаний re:Store, z-Store и DeepStore.

Обратите внимание

Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены). 

Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов М.Видео и re:Store. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.

28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store

На 2016-й год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании торгового центра ЦУМ.

Официально компания зарегистрирована в 1976 году двумя молодыми людьми — Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502».

Был и третий учредитель – Рональд Уэйн. После непродолжительного сотрудничества он покинул компанию, продав Стивам свою долю (10%) за 800 долларов.

Свой уход Уэйн аргументировал тем, что это слишком рискованное предприятие, а он не хотел бы просто так разбрасываться своим капиталом.

Продав несколько десятков первых компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму 1 апреля 1976 года.

«Apple I», выпущенный в 1976 году, был не первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало компьютеру «Альтаир 8800», который был создан любителем и распространялся через каталоги в 1974 году. Однако, «Альтаир» не был технически квалифицирован как «персональный компьютер», поскольку не давал возможности накапливать и вызывать данные при помощи программ пользования.

Важно

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II.

С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.

 Теперь принято считать, что именно «Эпл-2» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III.

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple».

В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании.

На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Совет

В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса.

Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь.

В 2011 году Стив Джобс покинул пост генерального управляющего, его место занял Тим Кук бывший главный операционный директор.

Apple — публичная компания, ее акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft. 

Источник: http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_apple.html

10 продуктов Apple, о которых вы не знали

Apple iPod+HP

Apple — не единственная компания, выпускавшая свой музыкальный плейер наподобие знаменитого iPod. В 2004 году Apple заключила сделку с Hewlett-Packard (HP) о совместном производстве HP iPod (или Apple iPod+HP).

В то время у Apple не было такого широкого круга розничных покупателей, как сегодня, а у HP не было портативного музыкального плейера. Компании решили объединить усилия. Apple использовала сети розничной торговли HP, а HP обзавелась «своим» музыкальным гаджетом. Симбиоз продлился всего год.

Считается, что причиной разрыва отношений стал отказ Apple от сервисного обслуживание плейеров в Aplle Store, т.к. официально Apple iPod+HP принадлежали НР, а не Apple.

Apple MacPhone

Apple MacPhone был разработан немецким дизайнером Хармутом Эсслингером в 1982 году. Стив Джобс нанял Эсслингера, когда компания Apple нуждалась в создании единого узнаваемого дизайна.

Одной из концептуальных разработок Эсслингера стал Apple MacPhone — стационарный телефон, полностью соответствующий стилистике Apple и оснащенный операционной системой Mac.

Проект так и не был запущен, но стал прототипом столь популярного сегодня iPhone.

Носки для iPod

Носки для iPod — специальный чехол для плейера в виде носка. Продажи носков для iPod разных цветов компания запустила в 2004 году, предлагая упаковку из 6-и штук по цене в $29. Производство было прекращено в 2012 году.

Настраиваемая клавиатура

В 1993 году компания выпустила настраиваемую клавиатуру Apple Adjustable Keyboard — ее можно было «разламывать» пополам, чтобы было удобней печатать. За такую опцию производители просили $219, что по сегодняшним меркам составляет примерно $369 — не слишком маленькая сумма для просто более удобного набора текста.

iPod Hi-Fi

iPod Hi-Fi — акустическая система для проигрывания музыки совместно с плейером iPod. Продукт вышел на рынок в 2006 году и продержался всего полтора года.

Волна критики была вызвана отсутствием довольно важных компонентов: зарядки аккумуляторной батареи, AM/FM радио-тюнера и совместимости с более новыми моделями iPod. При этих недостатках акустическая система стоила $349.

Согласно официальному заявлению компании Apple, прекращение производства iPod Hi-Fi связано с решением сосредоточить все силы на iPod и iPhone.

Apple Time Band

Apple Time Band — предшественник Apple Watch из далекого 1991 года. Именно тогда концепция Apple Time Band была представлена в японском журнале Axis: карманный персональный компьютер можно было носить на руке, словно часы.

eWorld

С появлением и бурным развитием в начале 1990-х интернет-провайдера America Online (AOL) компания Apple решила создать собственный онлайн-сервис для пользователей Mac— eWorld.

С помощью eWorld пользователи Mac подключались к сети интернет, могли пользоваться своим почтовым оператором и доской объявлений, а также получать новости.

Сервис просуществовал недолго: компания Apple не смогла конкурировать с AOL как минимум потому, что онлайн-сервис eWorld был доступен только для пользователей Mac и не включал в себя веб-браузер.

eMate 300

eMate 300 — бюджетный сенсорный КПК с операционной системой Apple Newton OS, выпущенный компанией Apple в 1997 году. Устройство было предназначено для обработки и набора текста, а также создания эскизов. Стоимость лэптопа составляла $799. Производство eMate 300 прекратилось с возвращением Стива Джобса, когда все силы компании были брошены на разработку и выпуск iMac.

Flower Power iMac

В начале 2001 года компания Apple выпустила серию компьютеров Flower Power iMac психоделической расцветки «в цветочек». Возможно, Стив Джобс ностальгировал по 60-м и своему хиппи-прошлому, поэтому решился на такое цветовое решение.

В любом случае, дизайн показался покупателям слишком вызывающим, и Flower Power iMac был снят с производства в течение полугода с момента своего появления.

Такая же судьба ждала и нежно-голубой Blue Dalmatian iMac, запущенный в одно время с «цветочным» iMac.

Macintosh Bashful

Macintosh Bashful — прототип планшета, созданный компанией Apple в начале 80-х. Bashful (в переводе с англ. «скромняга») — имя одного из семи гномов, персонажа диснеевского мультфильма.

Несмотря на такое название, прото-планшету было чем похвастаться: к нему можно было подключать клавиатуру, имелся дисковод для флоппи-дисков, ручка, которой можно писать на мониторе, и ручка, за которую его можно держать для удобной переноски.

Удивительно, что лишь 25 лет спустя появились знакомые нам планшеты iPad.

The Apple Collection

The Apple Collection — линия лайфстайл-продуктов от компании Apple, актуальная для 1986 года.

После ухода Стива Джобса его бывшие коллеги выпустили под брендом Apple не гаджеты или аксессуары для устройств, а толстовки, ремни, кроссовки, куртки, армейские ножи и игральные карты.

В The Apple Collection появилась даже парусная доска c логотипом Apple. Кажется, хорошо, что на этом они остановились.

10 фактов, Apple, hot, гаджеты, техника, топ-10

Источник: http://www.xn—-8sbnaaptsc2amijz6hg.com/10-produktov-apple-o-kotoryh-vy-ne-znali/

Ссылка на основную публикацию